El ascenso de los "estados de marca": La política posmoderna de la reputación y la imagen

• Peter van Ham ^[1]
  1. [1] Netherlands Institue of International Relations "Clingendael"
• Localización: Foreign affairs: Latinoamérica, ISSN 1665-1707, Vol. 1, Nº. 3 (Otoño-Invierno), 2001, págs. 79-84
• Idioma: español
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• Resumen

  • La imagen y la reputación se han convertido en partes esenciales del capital estratégico de los estados. Igual que los productos comerciales, los "estados de marca" dependen de la confianza y la satisfacción del cliente. Y son los precursores de una política posmoderna basada tanto en el estilo como en la sustancia.