Del patrocinio a la conversación: las marcas también quieren ganar el Mundial de la atención

• Autores: María Elena Calderón Calderón (entrev.), Álvaro García Galiano (entrevistado), Patricia García Ventosa (entrevistado), Raimon Casals (entrevistado), Alejandro Sánchez (entrevistado), Ángela Rich Clemente (entrevistado), Alejandro Fuente (entrevistado), Cinto Ajram (entrevistado), Alfredo Barrera (entrevistado), Maurizio Vitale (entrevistado), Eugenio Blanco (entrevistado), Pablo Olivares (entrevistado), Jaime Barreiro (entrevistado)
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 744 (Junio), 2026, págs. 98-106
• Idioma: español
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• Resumen

  • El Mundial de fútbol sigue siendo uno de los pocos eventos capaces de reunir a audiencias masivas, pero su valor para las marcas ya no se mide solo en alcance. Ante un consumo fragmentado, con segundas pantallas, creadores y conversación en tiempo real, las marcas son conscientes de que no basta con estar, hay que aportar algo que el fan quiera ver, compartir y recordar.