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Estamos en uno de los momentos de mayor protagonismo del medio exterior, las ventajas y capacidades del medio son ya por todos conocidas, asumidas tanto la capacidad de generar grandes coberturas y niveles de segmentación, llegamos a una fase que exige una mayor profundización y entendimiento de las diferencias, muy relevantes, entre tipologías de soporte y sus aportaciones específicas. En este caso la localización, tamaño, resolución y dinámicas de la creatividad influyen muy directamente en la generación de notoriedad. Es el medio más heterogéneo que existe y esto es, precisamente, una de las cosas que le otorga esa peculiaridad de ser el que mejor complemente la inversión en digital, la cual hoy en día, marca la pauta de prácticamente todas las estrategias de medios.
