Acceso usuarios
Alejandra Toxtle Tlachino
La participación activa de las audiencias en redes sociodigitales, como consumidoras y productoras de información, ha erosionado el poder monopólico de los medios de comunicación en la definición de la agenda pública. Este artículo analiza cómo organizaciones de movimientos sociales en México activan mensajes en Twitter. A partir de diez entrevistas semiestructuradas y desde el funcionalismo social y la agenda melding, los resultados muestran que los prosumidores priorizan la reputación organizacional, anticipan objeciones en el entorno digital y articulan sus agendas mediante redes colaborativas.
The active participation of audiences on social media, as both consumers and producers of information, has eroded the monopolistic power of traditional media to shape the public agenda. This article analyzes how social movement organizations in Mexico activate messages on Twitter. Based on ten semi-structured interviews and drawing on social functionalism and agenda melding, the results show that prosumers prioritize organizational reputation, anticipate objections in the digital environment, and articulate their agendas through collaborative networks.
