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María Alejandra Rodríguez Díaz, Eliana Gallardo Echenique
El olfato es uno de los sentidos menos utilizados en estrategias de publicidad y/o marketing. Esta investigación analiza cuáles son las condiciones para la implementación del odotipo en la identidad de marca. La investigación es de tipo cualitativa utilizando el método de la Teoría Fundamentada para desarrollar una teoría explicativa sobre el concepto “odotipo”. Se elaboró una guía de preguntas semiestructuradas según las categorías planteadas en la investigación: odotipo e identidad de marca. Se evidencia que el odotipo y el marketing olfativo son conceptos distintos; brindándose una definición para cada concepto. El mercado peruano se encuentra aún en una etapa inicial con respecto al aroma y al odotipo.
Smell is one of the least used senses in advertising and/or marketing strategies. This study analyzes the conditions for the implementation of the odotype in the brand identity. A qualitative research approach and Grounded Theory method are using to develop an explanatory theory about the concept “odotype”. A semi-structured interview guide was designed according to the categories proposed in the research: odotype and brand identity. This research shows that odotype and sensorial marketing are different concepts; providing a definition for each concept.
The Peruvian market is still at an early stage with respect to the aroma and odotype.
