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Ana Catarina Nepomuceno, Beatriz Paredes, Mariana Brás, Manuel Au Yong Oliveira
Every player in the business world is constantly looking for a competitive advantage which will place them in a leadership position in their particular market.
When chosen correctly, lighting may have a significant influence on consumers’ decisions to enter a retail shop or buy a certain item. However, the illumination theme does not only apply to physical purchases, in the retail environment, but also to advertisements and online shopping. Hence, this article aims to study light characteristics and the temperature of light which best emphasize product quality, making them more appealing to the customer. Thus, an online survey was performed, which had 130 answers. After analysing the data, we concluded that a desire exists that retail firms act honestly, and that they should thus use lighting which does not distort the perceived images (which should be as real as possible) of the products which are for sale.
Cada ator no mundo dos negócios está constantemente à procura de uma vantagem competitiva que os colocará na liderança do seu mercado em particular.
Quando escolhida corretamente, a iluminação poderá ter uma influência significativa na decisão dos consumidores de entrar numa loja de retalho ou de comprar um certo item. No entanto, o tema iluminação não se aplica somente à compra física no ambiente de retalho, mas também a anúncios e a compras online. Desta forma, este artigo procura estudar as características da luz e da temperatura da cor que melhor enfatizam as qualidades de produtos, tornando-os mais apelativos para o consumidor. Foi então realizado um inquérito online, que obteve 130 respostas.
Após a análise dos dados, concluiu-se que existe um desejo que as empresas de retalho ajam com honestidade, e que usem uma luz que não distorça as imagens percebidas (que devem ser o mais reais possível) dos produtos à venda.
