Acceso usuarios
Manuel Au Yong Oliveira, Andreia Sousa, Edna Silva, Fábio Lin, Inês Ferreira
According to the literature, there is a research gap regarding digital advertising. This exploratory study focuses on how advertising on the social networks Instagram, Facebook and YouTube, three digital platform giants, is interpreted. Which has the most informative, most interesting, less irritating, and, as a consequence, most effective publicity? We performed a survey, which had 106 answers, and using descriptive statistics we concluded that Instagram and Facebook have better and less irritating publicity than YouTube. On Instagram and Facebook, despite 77,5% and 95,7% (respectively) of the respondents having indicated that they ignore the adverts which are presented, the quantity of people who visit and buy the advertised products is visibly higher, when compared to the numbers registered on YouTube. In contrast with YouTube, the survey sample evaluates Instagram as the platform with the most interesting publicity, in accordance with user preferences.
YouTube has less direct and less segmented publicity than Instagram and Facebook.
De acordo com a literatura, existe uma lacuna relativa à publicidade digital. Este estudo exploratório foca-se na forma como é interpretada a publicidade nas redes sociais Instagram, Facebook e YouTube, três gigantes das plataformas digitais. Qual das publicidades será mais informativa, mais interessante, menos irritante, e, por conseguinte, mais eficaz? Concluímos, através de um inquérito, com 106 respostas, e uma análise feita com recurso a estatística descritiva, que o Instagram e o Facebook têm publicidade mais eficaz e menos irritante que o YouTube. No Instagram e Facebook, apesar de 77,5% e 95,7% (respetivamente) dos respondentes indicar que ignora os anúncios apresentados, a quantidade de pessoas que visitam e compram os produtos da publicidade, é visivelmente superior, quando comparado com os números registados no YouTube. Em contraste com o YouTube, a amostra avalia o Instagram como a plataforma com a publicidade mais interessante, indo ao encontro das suas preferências. O nosso estudo indica que o YouTube tem publicidade menos dirigida e menos segmentada que o Facebook e o Instagram.
