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Según el informe de Juan Isaza (Global strategy partner en DDB) hay una migración hacia la recursividad ingeniosa y los formatos reducidos para impactar en una clase media que se contrae y lucha por conservar su nivel de vida. El llamado 'Sistema D' es el nuevo motor de consumo. La influencia se traslada a los 'Gleamers' y al uso de 'mini-formatos' como herramienta para mantener la aspiracionalidad en presupuestos de supervivencia.
