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El DOOH ya ha demostrado que juega con ventaja: la publicidad exterior capta una atención inevitable, imposible de bloquear o ignorar. Con la digitalización del medio, esa capacidad evoluciona hacia una nueva dimensión, donde el contexto permite transformar la atención en relevancia real.
Los datos respaldan esta evolución. El DOOH alcanza un 40% de recuerdo de marca a corto plazo - solo por detrás del VOD - y prácticamente duplica el efecto memoria frente a formatos como social o display. Además, cerca del 42% de la inversión en exterior ya corresponde a soportes digitales, reflejando un cambio estructural en el medio. Hablamos con Rubén Dorado, director de desarrollo en Wildstone, sobre cómo la publicidad exterior evoluciona hacia modelos más inteligentes, medibles y conectados con el consumidor.
