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Anxo Tato Plaza 
Recientemente, se ha empezado a generalizar el uso de sistemas de inteligencia artificial para la generación o manipulación de creaciones publicitarias. El empleo de estos sistemas para la creación publicitaria plantea numerosos desafíos. En este trabajo, nos centramos en dos de ellos: el concepto y régimen jurídico de las denominadas ultrafalsificaciones (deepfakes) cuando éstas son empleadas en anuncios publicitarios, y el tratamiento del engaño derivado del empleo de sistemas de inteligencia artificial en la publicidad. El trabajo concluye con el estudio de la legitimación pasiva en los procesos por competencia desleal iniciados en relación con anuncios publicitarios generados o manipulados con inteligencia artificial
Recently, the use of artificial intelligence systems for the generation or manipulation of advertising creations has begun to become widespread. The use of these systems for advertising creation poses numerous challenges. In this paper, we focus on two of them: the concept and legal regime of the so-called deepfakes when they are used in advertisements, and the treatment of deception derived from the use of artificial intelligence systems in advertising. The work concludes with the study of passive standing in unfair competition proceedings initiated in relation to advertisements generated or manipulated with artificial intelligence
