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Ani Thomas, Sherine Anna Chandy
Las plataformas digitales contemporáneas son frecuentemente criticadas como motores de extracción de atención y homogeneización cultural. Este artículo aborda un vacío en los estudios de plataformas proponiendo un marco bergsoniano-deleuziano para analizar los medios digitales como sitios de “flujo afectivo”. La pregunta central es: ¿cómo diseñan las arquitecturas de medios digitales temporalidades afectivas específicas y cuáles son sus implicaciones éticas para la circulación cultural global? Mediante una metodología metateórica, el estudio sintetiza hallazgos empíricos secundarios (2018–2025) en tres estudios de caso: el ritmo algorítmico de TikTok, la inmersión háptica de la narrativa de RV The Wolves in the Walls y la curación de los servicios de streaming indios. Los resultados demuestran cómo TikTok manufactura una “duración sintética”, cómo la RV emplea la “percepción sustractiva” para generar profundidad afectiva, y cómo las plataformas de streaming indias preservan temporalidades narrativas culturalmente específicas más allá de las fronteras lingüísticas. En consecuencia, el artículo propone una Praxis de Diseño Ético basada en los principios de “sustracción”, “multiplicidad” y “resonancia sin borrado”, ofreciendo una hoja de ruta especulativa para diseñar plataformas que resistan el aplanamiento cultural y permitan una resonancia encarnada global.
Contemporary digital platforms are frequently critiqued as engines of attention extraction and cultural homogenization. This article addresses a gap in platform studies by proposing a Bergsonian-Deleuzian framework to analyze digital media as sites of “affective flow.” Adopting a meta-theoretical methodology grounded in philosophical hermeneutics, the study pursues a central research question: how do distinct digital media architectures engineer affective temporalities, and what are the ethical implications for global cultural circulation? It hypothesizes that platform designs mobilize Bergson’s durée and Deleuze’s affect images to manufacture qualitative experiences that exceed metric capture, and that cultural specificity functions as an affective intensifier rather than a barrier to global circulation. The study synthesizes empirical findings across three case studies: the algorithmic rhythm of TikTok, the haptic immersion of the VR narrative The Wolves in the Walls, and the curation of Indian streaming services. Key findings show how TikTok manufactures “synthetic duration,” how VR employs “subtractive perception” to generate affective depth, and how Indian streaming platforms enable global resonance by preserving culturally specific temporalities beyond linguistic boundaries. Consequently, the article outlines an Ethical Design Praxis grounded in “subtraction,” “multiplicity,” and “resonance without erasure”—a roadmap for resisting cultural flattening while enabling embodied resonance.
