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Gisela Rubach Lueters
En el ecosistema digital de las campañas electorales, los memes se han consolidado como una poderosa herramienta de persuasión y viralización.
Esta nota relata la experiencia de la autora con un «memeasta» profesional, un estratega digital especializado en la creación de contenido visual humorístico con alto impacto político. A partir de este caso, se analiza la creciente relevancia de los memes en la comunicación política, su capacidad para simplificar mensajes complejos y generar emociones en el electorado. Se exploran sus características, aspectos éticos, mecanismos psicológicos y comunicacionales que potencian su viralización, así como su doble filo: la posibilidad de fortalecer narrativas políticas o, por el contrario, desestabilizar estrategias de campaña. Reflexiona también sobre el uso que le dan los consultores políticos en la era digital, el uso de la inteligencia artificial para producirlos y la necesidad de integrarlos en las estrategias de comunicación, entendiendo su alcance, riesgos y oportunidades en la disputa del espacio público en línea.
In the digital ecosystem of electoral campaigns, memes have become established as a powerful instrument of persuasion and viral dissemination. This note recounts the author’s experience with a professional «memeasta», a digital strategist specialized in producing humorous visual content with high political impact. Drawing on this case study, it examines the growing relevance of memes in political communication, their capacity to distill complex messages, and their ability to elicit emotions among voters. It explores their defining features, ethical dimensions, and the psychological and communicative mechanisms that amplify their virality, as well as their double-edged nature: the potential either to reinforce political narratives or, conversely, to destabilize campaign strategies. The article also reflects on how political consultants deploy memes in the digital era, the use of artificial intelligence in their production, and the imperative to integrate them into communication strategies with a clear understanding of their reach, risks, and opportunities in the contest over the online public sphere.
