Acceso usuarios
Juana María Ruiloba Núñez 
, Lucía Alonso Rodríguez
Este artículo analiza la construcción de la identidad digital de las alcaldesas de capitales de provincia en España durante la legislatura 2023-2027, con el objetivo de identificar sus estrategias de autopresentación, los estilos comunicativos y las dinámicas de interacción en entornos digitales. Se aplicó una metodología mixta que combina análisis cuantitativo y cualitativo de sus perfiles activos en Instagram, X, Facebook y TikTok. Los resultados muestran que la frecuencia de publicación no se traduce necesariamente en un mayor impacto y que la construcción de la identidad digital está determinada por la interacción entre variables generacionales, partidistas y específicas de cada plataforma. Generacionalmente, las alcaldesas más jóvenes tienden a apoyarse en recursos visuales y biográficos, mientras que las de mayor edad consolidan comunidades digitales más estables. Desde la perspectiva partidista, las representantes del Partido Popular adoptan un estilo más institucional y técnico, mientras que las del Partido Socialista privilegian enfoques biográficos y de carácter emocional. La lógica de las plataformas también resulta decisiva: X mantiene su centralidad como canal de difusión política, Instagram concentra los mayores niveles de interacción y TikTok sigue siendo un terreno experimental para la comunicación política en el ámbito municipal. En conclusión, el estudio indica que la identidad digital de las alcaldesas se articula como un entramado flexible y adaptativo que combina prácticas de autoridad institucional con estrategias de personalización y cercanía.
This article examines the construction of the digital identity of female mayors of provincial capitals in Spain during the 2023-2027 legislative term, with the aim of identifying their strategies of self-presentation, communicative styles, and interactional dynamics in digital environments. A mixed-methods approach was employed, combining quantitative and qualitative analyses of their active profiles on Instagram, X, Facebook, and TikTok. The findings reveal that publication frequency does not necessarily result in greater impact, and that digital identity construction is shaped by the interplay of generational, partisan, and platform-specific variables.
Generationally, younger mayors tend to rely on visual and biographical resources, whereas older ones consolidate more stable digital communities. From a partisan perspective, members of the Popular Party adopt a more institutional and technical style, while those of the Socialist Party favor biographical and emotionally oriented approaches. Platform logics are also decisive: X retains its centrality as a channel for political dissemination, Instagram concentrates the highest levels of interaction, and TikTok remains an experimental arena for political communication in municipal governance. In conclusion, the study indicates that the digital identity of female mayors is articulated as a flexible and adaptive assemblage, combining practices of institutional authority with strategies of personalization and proximity.
