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Mayka Castellano
, Melina Meimaridis
Este estudio analiza la incursión de los servicios estadounidenses de video bajo demanda por suscripción en la producción de telenovelas brasileñas. A través del examen de estrategias de producción, revelamos cómo estas plataformas se posicionan como los “salvadores” del formato. Sus intentos de “reinventar” la telenovela alimentan debates sobre su supuesto declive, pero a menudo ocultan sus limitaciones para replicarlo. A pesar de inversiones, estas empresas siguen sin comprender la narrativa, escala y matices culturales que definen a las telenovelas brasileñas, lo que evidencia los límites de su influencia global.
This study explores the entry of US subscription video-on-demand services into Brazilian telenovela production. Through an examination of production strategies, we reveal how these services position themselves as “saviors” of the format. Their attempts to “reinvent” telenovelas fuel debates on their supposed decline but often mask shortcomings in replicating the format. Despite investments, these services remain unable to grasp the storytelling, scale, and cultural nuances that define Brazilian telenovelas, revealing the limits of their global influence.
Este estudo explora a entrada de serviços de vídeo por assinatura sob demanda estadunidenses na produção de telenovelas brasileiras. Por meio de uma análise das estratégias de produção, revelamos como esses serviços se posicionam como “salvadores” do formato. Suas tentativas de “reinventar” as telenovelas alimentam debates sobre seu suposto declínio, mas frequentemente mascaram as deficiências na replicação do formato.
Apesar dos investimentos, esses serviços permanecem incapazes de captar a narrativa, a escala e as nuances culturais que definem as telenovelas brasileiras, revelando os limites de sua influência global.
