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A prática upcycling desponta como uma abordagem inovadora de consumo, ganhando destaque por ser uma alternativa mais sustentável, em relação à produção convencional de bens de consumo. O objetivo do estudo é investigar os preditores da intenção do consumidor para aderir à prática upcycling e o comportamento para o consumo sustentável no Brasil. A pesquisa é de natureza descritiva e de levantamento, tomando por base a abordagem quantitativa. Foram realizados estudos com consumidores brasileiros interessados na prática upcycling, buscando compreender o ponto de vista dos sujeitos investigados, possibilitando elencar preditores e novas categorias de análise para o consumo sustentável. Os resultados apresentam um diagnóstico de onde estão localizados os consumidores que praticam upcycling no Brasil, ajudando a compreender a dinâmica e os possíveis nichos de mercado. Os fatores que contribuíram positivamente na disposição do consumidor para a prática upcycling foram a Intenção comportamental, seguido da Função das crenças e das Condições facilitadoras percebidas, envolvendo as habilidades, o conhecimento e as inspirações. Os resultados demonstram que os indivíduos com maiores níveis de consciência ambiental apresentam atitudes positivas em relação ao consumo sustentável, indicando que as características voltadas para o comportamento são influenciadas pelo conhecimento. O estudo amplia o conhecimento sobre upcycling, no contexto da realidade brasileira, avançando na inclusão dos fatores motivacionais, culturais, racionais e estímulos que contribuam para a conscientização ecológica dos indivíduos, ajudando a ressignificar o consumo sustentável no país.
