Acceso usuarios
Cristina González Oñate
, Karla Briz Casado
La llegada de las redes sociales ha transformado por completo la forma en que las empresas se comunican con sus audiencias. En este contexto, Tik Tok ha irrumpido por encima de todas en cuanto a su modelo de viralización y su conexión con los más jóvenes. En un entorno social caracterizado por el consumo instantáneo, la hiperpersonalización y la saturación de contenidos, las marcas afrontan hoy el reto de captar la difícil atención de una nueva generación, la Generación Z, que prioriza la autenticidad, la conexión emocional y el entretenimiento por encima de la publicidad tradicional propia de los medios convencionales. Este trabajo analiza cómo dos marcas del sector de la moda, Nude Project y Pull and Bear, adaptan sus estrategias publicitarias a las particularidades de esta plataforma. Se parte de la hipótesis de que no es la inversión en promoción de vídeos lo que genera mayor impacto, sino la capacidad de una marca para integrarse de forma orgánica en las dinámicas del algoritmo de Tik Tok y conectar emocionalmente con los usuarios. La metodología se lleva a cabo a través de un análisis cualitativo y cuantitativo del contenido y sus métricas principales de los vídeos publicados por las cuentas oficiales en Tik Tok de Pull and Bear y Nude Project entre octubre de 2024 y enero de 2025, y se complementa con una encuesta dirigida a usuarios de la plataforma. Los resultados reflejan qué tipo de vídeos obtienen mayores tasas de engagement y por qué. Así, esta investigación ofrece una visión actual del impacto de Tik Tok en la estrategia publicitaria de las marcas, y subraya la importancia de la autenticidad como clave de conexión con las nuevas generaciones.
The advent of social networks has completely transformed the way companies communicate with their audiences. In this context, Tik Tok has broken through in terms of its viralization model and its connection with young people. In a social environment characterized by instant consumption, hyper-personalization and content saturation, brands today face the challenge of capturing the difficult attention of a new generation, Generation Z, which prioritizes authenticity, emotional connection and entertainment over the traditional advertising of conventional media. This paper analyzes how two fashion brands, Nude Project and Pull and Bear, adapt their advertising strategies to the particularities of this platform. It is based on the hipothesis that it is not the investment in video promotion that generates the greatest impact, but the ability of a brand to integrate organically into the dynamics of the Tik Tok algorithm and connect emotionally with users. The methodology is carried out though a qualitative and quantitative analysis of the content and its main metrics of the videos published by the official Tik Tok accounts of Pull and Bear and Nude Project between October 2024 and January 2025 and is complemented by a survey directed to users of the platform. The results reflect which types of videos get higher engagement rates and why. Thus, this research offers a current view of the impact of Tik Tok in the advertising strategy of brands and highlights the importance of authenticity as a key to connect with the new generations.
