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Pérez-Abad, Silvia
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Cabezuelo-Lorenzo, Francisco
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Castellón, España
Madrid, España
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) del sector de la moda se centra actualmente en el tema clave de la sostenibilidad. Existe una creciente tendencia por parte de los consumidores de exigir cambios en el modelo productivo de la industria de la moda, con especial atención en el reciclado de prendas usadas. Este trabajo repasa el estado de la cuestión, al tiempo que revisa las últimas publicaciones y tendencias en el ámbito de la sostenibilidad aplicada al ámbito de la moda. Usa además documentos de trabajo de empresas consultoras de negocios y organizaciones sociales medioambientalistas para la protección de nuestros entornos. La investigación toma como caso de estudio la marca vasca BASK con una novedosa propuesta de modelo de negocio y de comunicación de sus estrategias basadas en la sostenibilidad y la concienciación. Se usa el método del análisis del caso, la entrevista en profundidad de su máximo responsable y una encuesta para estudiar la percepción de la sociedad. Sin duda, la empresa analizada se identifica como una marca slow fashion que mantiene un discurso sostenible de forma coherente, empezando con el modelo de negocio de cooperativa, en el que se garantiza el carácter horizontal de los distintos miembros que componen la organización. Además, desde un principio persiguen metodologías sostenibles enfocadas en utilizar menos recursos naturales y de forma más eficiente, apuestan por la educación, la concienciación y el activismo a través de sus campañas de comunicación e implementan acciones con una repercusión real, digna y sostenible entorno a las condiciones laborales.
Corporate Social Responsibility (CSR) in the fashion sector is currently focusing on the key issue of sustainability. There is a growing trend for consumers to demand changes in the production model of the fashion industry, with a special focus on the recycling of used garments. This paper reviews the state of the art and reviews the latest publications and trends in the field of sustainability applied to fashion. It also uses working papers from business consulting firms and environmental social organizations for the protection of our environment. The research takes as a case study the Basque brand BASK with an innovative proposal for a business model and communication strategies based on sustainability and awareness. The method of case analysis, an in-depth interview with its top manager and a survey are used to study the perception of society. Without a doubt, the company analysed is identified as a slow fashion brand that maintains a sustainable discourse in a coherent manner, starting with the cooperative business model, in which the horizontal nature of the different members that make up the organisation is guaranteed. Furthermore, from the outset they pursue sustainable methodologies focused on using fewer and more efficient natural resources, they are committed to education, awareness-raising and activism through their communication campaigns and they implement actions with a real, dignified and sustainable impact on working conditions.
