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Sara Gaspar
, Eduardo J.M. Camilo, Rafaela Norogrando
La pandemia de la COVID-19 generó una profunda reconfiguración simbólica en múltiples ámbitos culturales, entre ellos el sistema de la moda. Este artículo analiza cómo la documentación mediática y visual producida por la moda, a través de procesos de transtextualidad, resignificó la mascarilla medicinal, transformándola de un objeto funcional y antiviral en un signo estético, simbólico e identitario. Desde un enfoque cualitativo e interpretativo, el estudio aplica un análisis documental y semiótico, basado en la teoría de la transtextualidad de Gérard Genette, a un corpus de 100 documentos visuales y textuales producidos entre 2020 y 2021. El análisis se articula en torno a tres categorías principales – intertextualidad, paratextualidad e hipertextualidad – examinadas a partir de casos representativos de la documentación mediática de la moda. Los resultados evidencian que la moda actuó simultáneamente como mediadora estética y como agente de documentación cultural, incorporando referencias de la cultura popular, discursos científicos y estrategias de marca en la construcción visual de la mascarilla. A través de la mediatización y la circulación de imágenes en medios y plataformas digitales, la mascarilla se consolidó como un objeto híbrido que articula protección, estilo y pertenencia simbólica. Se verifica que la documentación mediática y visual de la moda desempeñó un papel central en la resignificación cultural de la mascarilla durante la pandemia, contribuyendo a la producción de un archivo simbólico que registra las tensiones entre lo funcional, lo estético y lo social en contextos de crisis global.
The COVID-19 pandemic generated a profound symbolic reconfiguration across multiple cultural domains, including the fashion system. This article analyses how media and visual documentation produced by fashion, through processes of transtextuality, resignified the medical mask, transforming it from a functional and antiviral object into an aesthetic, symbolic, and identity-bearing sign. Adopting a qualitative and interpretative approach, the study applies documentary and semiotic analysis, grounded in Gérard Genette’s theory of transtextuality, to a corpus of visual and textual materials produced between 2020 and 2021. The analysis is structured around three main categories – intertextuality, paratextuality, and hypertextuality – examined through representative cases drawn from fashion’s media documentation. The findings show that fashion acted simultaneously as an aesthetic mediator and an agent of cultural documentation, incorporating references from popular culture, scientific discourse, and branding strategies into the visual construction of the mask. Through mediatization and the circulation of images across media and digital platforms, the mask became consolidated as a hybrid object that articulates protection, style, and symbolic belonging. The study confirms that fashion’s media and visual documentation played a central role in the cultural resignification of the mask during the pandemic, contributing to the production of a symbolic archive that records the tensions between the functional, the aesthetic, and the social in contexts of global crisis.
A pandemia de COVID-19 gerou uma profunda transformação simbólica em múltiplos domínios culturais, incluindo o sistema da moda. Este artigo analisa como a documentação mediática e visual produzida pela moda durante este período, através de processos de transtextualidade, transformou a máscara medicinal de um objeto funcional e antiviral num signo de identidade, de estilo e de expressão cultural. A partir de uma abordagem empírica e qualitativa, o estudo aplica uma análise documental e semiótica a um corpus composto por materiais visuais e textuais produzidos entre 2020 e 2021, selecionados em publicações e plataformas digitais de referência no âmbito da moda. O objetivo é compreender como as estratégias discursivas e visuais da moda documentaram, reinterpretaram e estetizaram o uso da máscara, contribuindo para a construção de um arquivo simbólico da pandemia. Os resultados evidenciam que a moda atuou como mediadora estética, bem como agente de documentação cultural, incorporando referências médicas e sociais em narrativas de consumo e identidade. Conclui-se que a documentação mediática da moda, ao mobilizar mecanismos transtextuais, desempenhou um papel central na reconfiguração simbólica de um objeto antiviral e na preservação de significados culturais em contextos de crise global.
