Acceso usuarios
Aitana Briet-Montelegrino, Jesús Segarra-Saavedra 
Este estudio utiliza el análisis de contenido para identificar los canales digitales más utilizados, así como caracterizar no solo las publicaciones perennes (posts) sino también las efímeras (stories) de las 674 creaciones comerciales y de marca difundidas en Instagram por las 12 marcas de joyas de moda más relevantes (PdPaola, Pandora, Tiffany & Co, Tous, Suot Studio, Marta Vaquerizo Jewelry, Bvlgari, Rabat, Kidult, Cartier, Durán y Van Cleef) durante la campaña promocional del 14 de febrero de 2024, Día de San Valentín, fecha relevante desde el punto de vista comercial, publicitario y de consumo, concretamente desde el 31/1 hasta el 18/2. Asimismo, se calcula y compara el engagementobtenido al tiempo que se estudia la interacción que buscan las firmas, los productos más promocionados, así como la diferenciación y asociación en lo relativo a la presencia de mujeres y hombres y tipo de contenidos más utilizados. Se consigue identificar las estrategias, formatos y recursos más utilizados, así como caracterizar el empleo de influencers por parte de las marcas. Llama la atención la falta de identificación publicitaria de sus contenidos, que en estas fechas no se utilizan concursos ni sorteos entre los seguidores, pero sí promociones y que la mujer sigue utilizándose como principal protagonista, especialmente promocionando anillos, símbolo del amor.
This study uses content analysis to identify the most widely used digital channels and to characterise not only permanent publications (posts) but also ephemeral (stories) from the 674 commercial and brand creations posted on Instagram by the 12 most relevant fashion jewellery brands (PdPaola, Pandora, Tiffany & Co, Tous, Suot Studio, Marta Vaquerizo Jewelry, Bvlgari, Rabat, Kidult, Cartier, Durán y Van Cleef) during the promotional campaign for 14 February 2024, Valentine’s Day, a date that is relevant from a commercial, advertising, and consumer perspective, specifically from 31 January to 18 February. Likewise, the engagement obtained is calculated and compared, while studying the interaction sought by the brands, the most promoted products, as well as the differentiation and association in relation to the presence of women and men and the type of content most used. The most commonly used strategies, formats and resources are identified, and the use of influencers by brands is characterised. It is striking that there is a lack of advertising identification in their content, that at this time of year there are no competitions or prize draws among followers, but rather promotions, and that women continue to be used as the main protagonists, especially in promoting rings, a symbol of love.
