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El presente artículo aborda la realidad digital reciente y el contexto contemporáneo, con el objetivo de comprender la casuística de los NFT en Europa a través de dos casos de expansión comparativos: el español y el lituano. Metodológicamente, el estudio adopta un enfoque híbrido, combinando la revisión teórica de los Non-Fungible Tokens con técnicas empíricas de recolección de datos, como entrevistas en profundidad y encuestas. De manera preliminar, se realizó un análisis bibliométrico utilizando la base de datos Scopus, lo que permitió identificar y seleccionar los artículos más influyentes publicados en revistas de alto impacto. Esta fase inicial facilitó la delimitación de los ejes temáticos y subtemáticos que sostienen el desarrollo del trabajo. Los resultados indican que la mayoría de los estudios revisados emplean metodologías cualitativas y aportan marcos conceptuales para la aplicación práctica de los NFT, validando su relevancia en campos como la publicidad, la comunicación y las artes. El análisis de contenido identifica seis líneas principales: características, expansión, aplicaciones, repercusiones, percepciones del mercado y marco jurídico. Además, el estudio evidencia el potencial de los NFT para la diversificación y conectividad de la industria cultural, así como su creciente relevancia en entornos de realidad virtual y aumentada, destacando su papel como herramienta innovadora en la transformación digital del arte y la comunicación.
The present article addresses the recent digital landscape and the contemporary context, aiming to understand the case of NFTs in Europe through two comparative expansion cases: Spain and Lithuania. Methodologically, the study adopts a hybrid approach, combining a theoretical review of Non-Fungible Tokens with empirical data collection techniques, such as in-depth interviews and surveys. As a preliminary step, a bibliometric analysis was conducted using the Scopus database, which enabled the identification and selection of the most influential articles published in high-impact journals. This initial phase facilitated the delineation of the thematic and sub-thematic axes that underpin the development of the study. The results indicate that most of the reviewed studies employ qualitative methodologies and provide conceptual frameworks for the practical application of NFTs, confirming their relevance in fields such as advertising, communication, and the arts. Content analysis identifies six main lines: characteristics, expansion, applications, implications, market perceptions, and the legal framework. Moreover, the study highlights the potential of NFTs for diversification and connectivity within the cultural industry, as well as their growing relevance in virtual and augmented reality environments, emphasising their role as an innovative tool in the digital transformation of art and communication.
