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da Consolação Dias, Célia
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Brasil
Se examina la aplicación del método iconológico, que es ampliamente utilizado en las Ciencias de la Información, al análisis de las campañas publicitarias de marcas de lujo que fueron canceladas debido a la aplicación de las imágenes en un contexto polémico. Con base en los tres niveles del método iconológico de Erwin Panofsky (preiconográfico, iconográfico e iconológico), este artículo analiza cómo fueron interpretadas las imágenes y el impacto que tuvieron en el público. Como estudios de caso, se seleccionó una imagen cancelada de las marcas Balenciaga, Gucci y Dolce & Gabbana. Como resultado de la investigación, se evidenció que el método iconológico propuesto por Panofsky ayudó a desentrañar los mensajes visuales presentes en las imágenes que van más allá de lo evidente.
This article aims to analyse the application of the iconological method, which is widely used in information science, to advertising campaigns by luxury brands that were cancelled due to the controversial nature of the images used. Based on Erwin Panofsky's three levels of iconology (pre-iconographic, iconographic and iconological), the article analyses how the images were interpreted and their impact on the audience. The case study sample comprised one cancelled image from brands Balenciaga, Gucci and Dolce & Gabbana. The research evidenced that Panofsky's iconological method helped to understand the visual resources present in the images beyond what was evident.
Este artigo teve como objetivo analisar a aplicação do método iconológico, amplamente utilizado na Ciência da Informação, por meio da análise de campanhas publicitárias de marcas de luxo que foram canceladas devido às imagens utilizadas em um contexto polêmico. Com base nos três níveis do método iconológico de Erwin Panofsky – pré-iconográfico, iconográfico e iconológico –, este artigo examina como as imagens foram interpretadas e o impacto que tiveram no público. Como amostra do estudo de caso, foram selecionadas as marcas Balenciaga, Gucci e Dolce & Gabbana, além de uma imagem de cada marca que levou ao cancelamento. Como resultado da pesquisa, evidenciou-se que o método iconológico proposto por Panofsky auxiliou na compreensão dos recursos visuais presentes nas imagens, indo além do que era evidente na imagem.
