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Comunicar el propósito empresarial se ha convertido en una exigencia ineludible. Sin embargo, en un contexto de creciente presión social y ambiental, los grupos de interés también exigen coherencia, impacto y resultados. Este artículo propone una mirada estratégica sobre el propósito empresarial como sistema de decisión y de comunicación a la vez. Un enfoque que permite a las organizaciones transformar los desafíos sociales y ambientales en oportunidades de negocio reales, generando valor económico, legitimidad social y una relación de confianza sostenible con todos los ‘stakeholders’.
