Acceso usuarios
John Fortunato
El patrocinio ofrece beneficios de marketing derivados de la asociación con una marca y, para algunos patrocinadores, una congruencia funcional con ella, al asumir un papel participativo dentro de la propiedad. Existe una congruencia funcional en el caso de las marcas de equipos de golf cuyos jugadores profesionales utilizan sus palos y pelotas en los torneos. La dinámica del patrocinio dentro de la industria del golf cambió cuando los golfistas se unieron al LIV Golf Tour. Este artículo analiza los anuncios comerciales de marcas de equipos de golf transmitidos durante las emisiones de los torneos del PGA Tour y del LIV Golf Tour, con el fin de evaluar la comunicación de la asociación de marca en el patrocinio y su congruencia funcional.
Sponsorship offers marketing benefits of a brand association and, for some sponsors, a functional congruence with the brand, having a participatory role for the property. A functional congruence exists for golf equipment brands with professional golfers using their golf clubs and golf balls in tournaments. Sponsorship within the golf industry was altered when golfers joined the LIV Golf Tour. This article examines golf equipment brands’ commercials aired during PGA Tour and LIV Golf tournament broadcasts to test their communication of a sponsorship brand association and functional congruence.
