Acceso usuarios
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Martín-Martín, Penélope
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Lobillo Mora, Gema
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Málaga, España
En general, el patrocinio deportivo se centra mayoritariamente en los deportes masculinos. Además, en aquellas disciplinas deportivas donde la mujer tiene mayor presencia, como es la gimnasia rítmica, la inversión publicitaria es mínima. Si se observa nos centramos en la modalidad masculina, aún está menos visibilizado. En esta investigación, se analiza la influencia de los estereotipos de género del patrocinio deportivo en la gimnasia rítmica. A través de una metodología cuantitativa y cualitativa (análisis de contenido y panel de expertos), se analizan competiciones deportivas de modalidades femenina y masculina (2009-2023) en cuanto a patrocinio y presencia en medios de comunicación, donde los expertos evidencian una baja visibilidad de la modalidad masculina.
In general, sports sponsorship is mostly focused on male sports. Moreover, in those sports disciplines where women have a greater presence, such as rhythmic gymnastics, advertising investment is minimal. If we focus on men's sports, it is even less visible. This research analyzes the influence of gender stereotypes in sports sponsorship in rhythmic gymnastics. Through a quantitative and qualitative methodology (content analysis and panel of experts) we analyze sports competitions of female and male modalities (2009-2023) in terms of sponsorship and presence in the media, where experts show a low visibility of the male modality.
