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Juan-Manuel Corbacho Valencia
, Javier Abuín Penas, Jesús Pérez Seoane
El estudio analiza la activación del patrocinio de los JJOO de París 2024 por parte de 14 patrocinadores globales en Facebook e Instagram. Mediante una metodología mixta, se examinaron 226 publicaciones realizadas sobre el evento desde una perspectiva cuantitativa y cualitativa. Los resultados muestran un predominio de contenidos centrados en la experiencia olímpica, las felicitaciones a deportistas y la promoción institucional. Se concluye que las marcas priorizaron narrativas emocionales y colaboraciones con atletas como estrategia para fortalecer el vínculo con la audiencia durante el evento deportivo.
The study analyzes the sponsorship activation of the Paris 2024 Olympic Games by 14 global sponsors on Facebook and Instagram. Using a mixed methodology, 226 posts about the event were examined from a quantitative and qualitative perspective. The results show a predominance of content focused on the Olympic experience, congratulations to athletes, and institutional promotion. It concludes that brands prioritized emotional narratives and collaborations with athletes as a strategy to strengthen audience engagement during the sporting event.
