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Nadia Balaguer Calderón
, Guillermo Sanahuja
La investigación estudia la presencia de marcas y su interrelación con los streamers en la Kings y Queens League, que son unos eventos de nueva creación destinados a la generación Z y que conjugan el deporte y el entretenimiento. Se emplea una triangulación metodológica dividida en dos etapas (2024 y 2025) en la que, por una parte, se realiza un análisis de los mensajes de creadores y marcas; y por otra, se desarrollan sendas encuestas para conocer la percepción de la audiencia. Los resultados indican, como principal hallazgo, el rol determinante de los streamers como factor de atracción de los seguidores.
The research studies the presence of brands and their interrelation with streamers in the Kings and Queens League, newly created events aimed at the Z generation that combine sport and entertainment. A methodological triangulation is used, divided into two stages (2024 and 2025), in which, on the one hand, an analysis of the messages of creators and brands is carried out; and on the other, surveys are carried out to find out the audience's perception. The main finding is the decisive role of streamers in attracting followers.
