Criterios de diseño para la generación de logotipos con IA

• Muñoz Baldi, Aracelli ^[1] ; Martínez Rodríguez, Carolina ^[1]
  1. [1] Universidad de Santiago de Chile

     Universidad de Santiago de Chile

     Santiago, Chile

     
• Localización: Obra digital: revista de comunicación, ISSN-e 2014-5039, Nº. 28, 2025 (Ejemplar dedicado a: Últimas tendencias y perspectivas en marketing deportivo, comunicación y patrocinio), págs. 201-217
• Idioma: español
• DOI: 10.25029/od.2025.461.28
• Títulos paralelos:
  • Design Criteria for AI-Generated Logos
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• Resumen
  • español

    La inteligencia artificial, como herramienta generadora de logotipos, está transformando el mundo del diseño de marcas, por lo que es necesario revisar las nuevas formas de evaluar los resultados que genera. El presente estudio realiza un análisis descriptivo-comparativo, que utiliza, como instrumento de medición, una matriz de análisis comparativo de los principales criterios de diseño, al aportar algunos antecedentes que deberían ser considerados para la escritura de prompts. Producto de este análisis, se destaca el rol analítico que el usuario requiere para la valoración de la calidad de los resultados que arroja la inteligencia artificial generativa (IAGen). 

  • English

    Artificial intelligence, as a tool for generating logos, is transforming the field of brand design, making it necessary to review new ways of evaluating the outcomes it produces. This study conducts a descriptive-comparative analysis, using a comparative matrix of the main design criteria as a measurement instrument, while providing background elements that should be considered for prompt writing. As a result of this analysis, the study highlights the analytical role users require when assessing the quality of the outputs produced by generative artificial intelligence (GenAI).

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