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Teresa Sádaba Garraza 
, Sofia Marques Cruz
¿Cuál es el equilibrio adecuado entre la globalización y la adaptación local de las marcas? Ya hace tiempo que los gigantes de la moda emprendieron el camino de la “glocalización” en tres grandes ámbitos: la oferta de producto, la experiencia del cliente y el marketing. Sin embargo, se trata de un proceso no exento de desafíos.
