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Estefanía Luzuriaga Uribe
, Gabriela Baquerizo Neira
Introducción: La creciente influencia de las plataformas digitales ha transformado la comunicación política. Twitter (ahora X) se consolidó como herramienta clave durante las elecciones presidenciales de Ecuador en 2021, marcadas por la pandemia y la crisis económica. Este estudio se enmarca en la comunicación política digital y analiza la usabilidad de Twitter/X como plataforma de campaña en un entorno de creciente digitalización. Objetivos: Se analizó el uso estratégico de Twitter/X por parte de los candidatos presidenciales, enfocándose en la interacción, tematización y polarización del discurso electoral. Metodología: Se examinaron los perfiles y hashtags de las campañas de Guillermo Lasso, Andrés Arauz, Yaku Pérez y Xavier Hervas. Se aplicaron técnicas de minería de datos con la API de Twitter/X, y los datos se extrajeron en R. La muestra incluye 821.986 tuits. Se combinaron el análisis de contenido y el análisis de discurso. Resultados: Los candidatos mostraron alta usabilidad de recursos como hashtags y contenidos visuales, centrados en actividades de campaña, mensajes partidistas y autopromoción. La interacción se dirigió principalmente a medios, partidos y coidearios. Las redes se estructuraron mayoritariamente en torno a simpatizantes del mismo partido. Discusión: Predomina el uso de Twitter/X como canal de difusión, más que de interacción. La mayoría evita confrontaciones o diálogos con opositores, lo que refuerza cámaras de eco. Solo casos como el de Hervas adoptan una estrategia más abierta. Conclusiones: Aunque Twitter/X ofrece contacto directo con el electorado, su potencial interactivo está subutilizado. Se requieren estrategias más participativas.
Introduction: The growing influence of digital platforms has transformed political communication. Twitter (now X) consolidated as a key tool during Ecuador's 2021 presidential election, marked by pandemic and economic crisis. This study is framed within digital political communication and analyzes the usability of Twitter/X as a campaign platform in an environment of increasing digitalization. Objectives: The strategic use of Twitter/X by presidential candidates was analyzed, focusing on the interaction, thematization, and polarization of the electoral discourse. Methodology: The profiles and hashtags of the campaigns of Guillermo Lasso, Andrés Arauz, Yaku Pérez, and Xavier Hervas were examined. Data mining techniques were applied with the Twitter/X API, and the data were extracted in R. The sample includes 821,986 tweets. Content analysis and discourse analysis were combined. Results: Candidates showed high usability of resources such as hashtags and visual content, focused on campaign activities, partisan messages, and self-promotion. Interaction was mainly directed at the media, parties, and co-identitarians. The networks were mostly structured around sympathizers of the same party. Discussion:Twitter/X is predominantly used as a channel for dissemination rather than interaction. Most avoid confrontations or dialogues with opponents, which reinforces echo chambers. Only cases such as Hervas adopt a more open strategy. Conclusions: Although Twitter/X offers direct contact with the electorate, its interactive potential is underutilized. More participatory strategies are needed
