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En un entorno de policrisis y volatilidad (¿cuántas veces hemos escrito esas palabras?), el sector de las agencias de comunicación se enfrenta a una gran metamorfosis. Partiendo de la provocación de Sorrell sobre si el PR tradicional ha muerto o simplemente ha subido varios peldaños, los representantes de las agencias más influyentes del país diseccionan con Ctrl los nuevos pilares de la industria. La IA no ya solo como herramienta o como sustituto, sino como el nuevo y más potente 'skateholder' al que hay que influir, marca un punto de no retorno en el cambio. Los ponentes analizan la transición hacia la 'agencia total', la urgencia de derribar los silos entre comunicación y marketing para hablar el lenguaje financiero del CEO, entre otros temas. ¿Estamos ante la extinción de los atributos clásicos o ante una escalada hacia la consultoría de alto impacto?
