Acceso usuarios
Javier Pérez Rey (entrev.), Jorge Alonso (entrevistado)
El director de marketing de Nauterra, compañía que engloba a la 'love brand' española Calvo, analiza la transformación de un gigante que ha sabido vertebrar su estrategia global sin perder el alma de sus enseñas comerciales. Desde el éxito y los intringulis del sistema 'Vuelca Fácil' hasta la integración del 'retail media', pasando por el análisis de su histórico legado publicitario, Jorge Alonso defiende un modelo donde la consistencia creativa y la sostenibilidad son las únicas vías para ganar penetración y 'cuota de estómago'. Una lección sobre cómo gestionar una marca mítica en un entorno inflacionista sin renunciar al propósito corporativo.
