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Julio Fernández Portela, Rogelio Jorge-Martín
Este artículo investiga cómo el valor añadido y la percepción de la imagen territorial influyen en la supervivencia exportadora, con un enfoque específico en Castilla-La Mancha (España), la mayor región vitivinícola del mundo. Para ello se analiza el papel de las Denominaciones de Origen Protegidas (DOP) en la diferenciación del producto y la transmisión de valores intangibles asociados al territorio. La metodología empleada se basa en fuentes de informa- ción económicas, territoriales, oficiales y estadísticas. Los resultados destacan la importancia de la coherencia entre los elementos territoriales, la estrategia comercial, la proyección de la imagen y los precios de exportación. Se resalta la necesidad de orientar la producción hacia vinos de calidad diferenciada para mejorar la reputación y fomentar el enoturismo. Las conclusiones remarcan el papel clave de las figuras de calidad en la diferenciación y promoción del vino, impulsando la sostenibilidad exportadora y la imagen del territorio.
This article seeks how added value and the perception of territorial image influence export survival, with a specific focus on Castilla-La Mancha (Spain), the world's largest wine region. To do this, is analyzed the role of Protected Designations of Origin (PDO) in product differentiation and conveying intangible values associated with the territory. The methodology used is based on economic, territorial, official and statistical sources. The results show the importance of coherence between territorial elements, commercial strategy, image projection and export prices. The need to orientate production towards quality wines of differentiated brands quality is highlighted to improve reputation and promote wine tourism. The conclusions underline the role of designation of origin as tools for wine differentiation and promotion, driving export sustainability and the image of the territory.
