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Este artículo examina el uso de TikTok por parte de Reform UK durante las elecciones generales del Reino Unido de 2024, centrándose en las affordances de la plataforma, los rasgos comunicativos de la derecha radical populista (PRR) y el engagement de la audiencia. A partir de un análisis de contenido cualitativo de todas las publicaciones difundidas durante el periodo oficial de campaña, el estudio analiza cómo un partido PRR poco explorado académicamente operó en una plataforma habitualmente asociada a formas de comunicación política participativas y vernaculares. Los resultados muestran una estrategia comunicativa altamente controlada, caracterizada por una producción profesionalizada, un bajo nivel de interactividad y una fuerte centralidad del liderazgo. A pesar de las affordances participativas de TikTok, Reform UK utilizó la plataforma principalmente como un canal de difusión unidireccional, reproduciendo lógicas comunicativas ya identificadas en la literatura sobre campaña digital de la PRR. Los patrones de engagement sugieren que esta limitada adaptación a las affordances específicas de TikTok puede responder a una forma de no adaptación selectiva que puede constituir una lógica comunicativa estratégicamente coherente, lo que cuestiona los supuestos deterministas sobre las plataformas y pone de relieve la influencia persistente de factores ideológicos y organizativos en la comunicación política en entornos digitales emergentes.
This article examines Reform UK’s use of TikTok during the 2024 United Kingdom general election, focusing on platform affordances, populist radical right (PRR) communication features, and audience engagement. Based on a qualitative content analysis of all TikTok posts published during the official campaign, the study analyzes how an underexplored PRR party operated on a platform commonly associated with participatory and vernacular political communication. The findings reveal a highly controlled strategy characterized by professionalized production, limited interactivity, and strong leadership centrality. Despite TikTok’s participatory affordances, Reform UK primarily used the platform as a broadcast channel, reproducing communication logics identified in previous research on PRR digital campaigning. Patterns of audience engagement suggest that this limited adaptation to TikTok’s specific affordances may reflect a form of selective non-adaptation that can constitute a strategically coherent communication logic, challenging platform-deterministic assumptions and highlighting the enduring influence of ideological and organizational factors in political communication on emerging platforms.
