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Las campañas electorales en América del Sur han adoptado estrategias innovadoras basadas en la cultura audiovisual y el uso intensivo de plataformas digitales. Este artículo analiza cómo los candidatos de siete países de la región construyen su imagen y se vinculan con el electorado a través de distintos escenarios en redes sociales como Facebook, Instagram, X y Tik- Tok. El estudio muestra que los escenarios políticos tradicionales siguen siendo clave, pero los ámbitos privados generan mayor conexión con la audiencia. Además, los candidatos recurren cada vez más a estrategias narrativas como el storytelling y el storydoing para presentarse de forma más cercana y auténtica. Se identifican diferencias entre países en el uso de escenarios y estilos comunicativos, lo que refleja distintos enfoques en la interacción con el electorado. En un contexto donde la imagen y la narrativa son determinantes, combinar estos elementos de manera estratégica mejora la memorabilidad y el impacto de las campañas.
Electoral campaigns in South America have embraced innovative strategies rooted in audiovisual culture and the widespread use of digital platforms. This article examines how candidates from seven countries in the region shape their image and connect with voters through social media platforms such as Facebook, Instagram, X, and TikTok. The analysis shows that while traditional political settings remain important, private spaces foster a stronger connection with the audience. Additionally, candidates are increasingly using narrative strategies such as storytelling and storydoing to present themselves as more relatable and genuine. The study identifies cross-national variation in the use of settings and communication styles, reflecting diverse methods of engaging voters. In a landscape where image and storytelling are key, strategically blending these elements enhances campaign recall and effectiveness.
