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Jorge Alberto Álvarez Díaz
El artículo analiza los desafíos neuroéticos derivados de la aplicación del neuromarketing en la publicidad digital, con énfasis en la plataforma YouTube, a partir de una revisión sistemática integrativa de la literatura científica. Su objetivo principal es identificar los valores y principios neuroéticos comprometidos por el uso de técnicas neurocientíficas —como el eye-tracking y el facial coding— aplicadas a la optimización de contenidos audiovisuales y estrategias publicitarias. La metodología se basa en un mapeo científico siguiendo las directrices PRISMA, mediante búsquedas en bases de datos internacionales. Se analizaron estudios teóricos y empíricos, clasificando los hallazgos en ejes temáticos como autonomía, privacidad, vulnerabilidad de audiencias y control algorítmico. Los resultados evidencian que la convergencia entre técnicas de neuromarketing y los algoritmos de recomendación de YouTube intensifica el riesgo de manipulación no consciente, erosiona el consentimiento informado y amenaza la privacidad mediante el uso de datos biométricos y neurofisiológicos. La conclusión principal sostiene que los valores más comprometidos son la autonomía y la protección de poblaciones vulnerables, especialmente menores de edad. El trabajo propone la necesidad de un marco neuroético integrado que combine principios de la bioética y la ética de la inteligencia artificial, y que avance hacia una regulación proactiva del diseño algorítmico de las plataformas digitales.
This article examines the neuroethical challenges arising from the application of neuromarketing in digital advertising, with a specific focus on the YouTube platform, through an integrative systematic review of the scientific literature. Its main objective is to identify the neuroethical values and principles affected by the use of neuroscientific techniques—such as eye-tracking and facial coding—applied to the optimization of audiovisual content and advertising strategies. The methodology is based on scientific mapping following PRISMA guidelines, using searches in major international databases. Both theoretical and empirical studies were analyzed, and findings were organized around thematic axes such as autonomy, privacy, audience vulnerability and algorithmic control. The results show that the convergence of neuromarketing techniques with YouTube’s recommendation algorithms intensifies the risk of unconscious manipulation, weakens informed consent, and threatens privacy through the use of biometric and neurophysiological data. The main conclusion is that the most severely compromised values are autonomy and the protection of vulnerable populations, especially minors. The article argues for the development of an integrated neuroethical framework combining bioethics and artificial intelligence ethics, and for a shift toward proactive regulation of digital platform algorithmic design.
