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Mariano Cicowiez
El camino a la presidencia del actual mandatario de la Argentina (2023-2027), Javier Milei, inauguró en nuestro país una modalidad de construcción de candidaturas, subsidiaria de su activa presencia en los medios digitales y tradicionales de comunicación. Y aunque su traspaso desde la sociedad civil a la política partidaria sucedió en dichos soportes, la tradicional comunicación interpersonal entre una persona candidata y el amplio cuerpo de votantes también ha sido una modalidad recurrente en el armado electoral de su partido político, llamado La Libertad Avanza. El objetivo de este trabajo consiste en examinar, desde un marco teórico vinculado a la estética audiovisual, los videos cortos que dieron cuenta de la realización del denominado Tour de la Libertad, bajo el cual Milei recorrió los principales centros urbanos argentinos. El diseño metodológico consistió en la realización de un corpus de unidades de observación representativas del universo en el cual se incluyen, focalizando su nivel sub unitario de análisis en la banda visual de las producciones. Los resultados de la investigación indican que La Libertad Avanza construyó, en las distintas paradas de su recorrido, una serie de relatos audiovisuales en los cuales se ocultó el trabajo de escritura realizado sobre la puesta en escena de los videos. Las conclusiones sostienen que en el Tour de la Libertad se explicitó un tipo de diseño que privilegió la exposición en términos estéticamente verosímiles de aquellos encuentros entre política y sociedad civil.
The path to the presidency of the current president of Argentina (2023-2027), Javier Milei, inaugurated in our country a modality of candidacy construction, subsidiary to its active presence in digital and traditional media. And although his transfer from civil society to party politics occurred in these media, the traditional interpersonal communication between a candidate and the large body of voters has also been a recurring modality in the electoral assembly of his political party, called La Libertad Avanza. The objective of this work is to examine, from a theoretical framework linked to audiovisual aesthetics, the short videos that reported on the so-called Freedom Tour, under which Milei toured the main Argentine urban centers. The methodological design consisted of creating a corpus of observation units representative of the universe in which they are included, focusing its sub-unit level of analysis on the visual band of the productions. The results of the investigation indicate that La Libertad Avanza constructed, at the different stops along its route, a series of audiovisual stories in which the writing work carried out on the staging of the videos was hidden. The conclusions maintain that in the Freedom Tour a type of design was made explicit that privileged the exhibition in aesthetically plausible terms of those encounters between politics and civil society.
