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Tras liderar la transformación de marca en Naturgy, María Luis de la Peña asumió la dirección de marketing de Allianz en un momento clave para el sector. La estrategia de marca rompe con la inercia de la categoría: abandona el tradicional discurso de protección ante el miedo o las manidas estrategias de 'pricing' para posicionar la marca de promover la 'valentía cotidiana': tú se valiente que yo te cuido, en resumen. Un cambio de rumbo que busca ganar relevancia frente a la saturación publicitaria, anclando la promesa emocional en hechos operativos tangibles.
