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La tendencia hacia la explicación multidisciplinar de los hechos, circunstancias o comportamientos, aconsejada por Herbert Simon desde su obra, propicia el auge de la aproximación cognoscitiva a la realidad empresarial. As4 en este trabajo se hace referencia a una de sus bases teóricas: la racionalidad limitada de los individuos (Símon, 1957), que les lleva a la adopción de una conducta de satisfacción y sobre todo a considerar lo percibido como relevante en lugar de todo el universo objetivo. Partiendo de estas ideas, se han desarrollado numerosas aplicaciones y trabajos en el campo empresarial, así como formas de obtener la cognición de los sujetos, que se considera como "la materia prima" del proceso de diagnóstico estratégico.
