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Md. Azizur Rahman, Salma Akter
This study examines the multidimensional world of influencer marketing and its significant effect on consumer food choices. It investigates how homophily, perceived value, and credibility impact consumers' views of influencers and, consequently, their dietary preferences. This study used a quantitative technique and included 364 individuals from Dhaka, Bangladesh. A complete survey instrument was used, which included demographic information, homophily, perceived value, credibility, attitudes toward influencers, and willingness to follow influencers. Confirmatory factor analysis (CFA) as well as structural equation modelling (SEM) were employed to decipher the complex correlations between these variables. These findings highlight the significant impact of content created by influential people on consumer eating habits in the modern era of influencer marketing. Consumers’ perceptions of influencers are shaped by homophily, perceived value, and credibility. Importantly, these beliefs have a direct impact on their proclivity to follow influencers, which influences their food choices. From a practical perspective, this study is important for marketing tactics. This highlights the ethical possibilities of influencer marketing to promote healthy eating habits. Influencers who disseminate nutritional information and advocate healthy eating habits can make a big difference in public health. This study is unique in that it is the first to investigate food influencer marketing in a developing nation like Bangladesh
Este estudio analiza el marketing de influencersy su impacto en las decisiones alimentarias de los consumidores. Analizamos cómo la homofilia, el valor percibido y la credibilidad influyen en la percepción de los influencers por parte de los consumidores y, por ende, en sus preferencias dietéticas. Se empleó un enfoque cuantitativo mediante una encuesta a 364 personas en Dhaka (Bangladés), con ítems sobre homofilia, valor percibido, credibilidad, actitud hacia los influencers y disposición a seguirlos. Se usaron análisis factorial confirmatorio y modelos de ecuaciones estructurales para examinar las relaciones entre estas variables. Los resultados indican que el contenido de los influencers impacta significativamente los hábitos alimentarios de los consumidores. Se encontró que la homofilia, el valor percibido y la credibilidad configuran la percepción de los consumidores sobre los influencers; estas percepciones influyen directamente en la disposición a seguirlos y, por ende, en sus elecciones alimentarias. Estos hallazgos destacan el potencial ético delmarketing de influencers para promover hábitos alimentarios saludables. Los influencers que difunden información nutricional y fomentan hábitos de vida saludables pueden incidir positivamente en la salud pública. Este estudio es pionero al examinar el marketing de influencers en el ámbito alimentario en un país en desarrollo como Bangladés
