Acceso usuarios
Vicente Fenoll
, Percy Peña, Alejandro Sánchez López de Mesa, Adriana Rodríguez Sánchez, Mathias Felipe de Lima Santos, Pamela Romero Lizama
Propósito. Las democracias occidentales experimentan el surgimiento de actores que han conquistado posiciones de poder mediante el uso de novedosas estrategias de comunicación digital y narrativas de campaña populista. El objetivo de este estudio es ofrecer una descripción analítica de las estrategias de comunicación digital empleadas por actores políticos nuevos y establecidos, así como evaluar la prevalencia de la retórica populista, en las más recientes elecciones presidenciales en Brasil, Colombia, Chile y Perú. Metodología. Se utiliza una base de datos compuesta por 2,930 publicaciones en Facebook de candidatos y partidos durante las campañas presidenciales. El análisis comparado de contenido utiliza el modelo analítico desarrollado por el proyecto Campaigning for Strasbourg. Resultados y conclusiones. Los resultados exponen una tendencia al uso más intenso de Facebook por parte de nuevos competidores. Los datos sugieren que todas las campañas analizadas hacen uso de la retórica populista, pero esta aparece más frecuentemente en el discurso de los partidos de oposición. A escala nacional, Colombia se destaca como el país donde el discurso populista y la campaña negativa estarían más generalizados. Aporte original. La investigación sobre las funciones que privilegian los actores políticos y la prevalencia de retórica populista en Facebook, durante las elecciones, se ha realizado principalmente en Europa y Estados Unidos. Este estudio extiende este análisis a Sudamérica. El análisis comparado de contenido permitió identificar diferencias significativas en el uso de Facebook y la retórica populista, así como descubrir particularidades tanto al nivel de los partidos como de los países.
Purpose. Western democracies have witnessed the emergence of political actors who have gained power through innovative digital mobilization strategies and populist campaign narratives. This study aims to provide an analytical description of the digital communication strategies used by both new and established political actors on Facebook, and to assess the prevalence of populist rhetoric during the most recent presidential elections in Brazil, Colombia, Chile, and Peru. Methodology. A dataset of 2,930 Facebook posts published by candidates and parties during the presidential campaigns was analyzed for the purposes of cross-national comparison. The comparative content analysis was guided by the analytical frameworks developed by the Campaigning for Strasbourg project. Results and conclusions. The findings indicate a trend toward more intensive use of Facebook by new political contenders. The data suggest that populist rhetoric is present across all analyzed campaigns, although it appears more frequently in the social media discourse of opposition parties. At the national level, Colombia stands out as the country where populist discourse and negative campaigning are particularly prevalent. Original contributions. Most existing research on political actors’ use of Facebook and the prevalence of populist rhetoric during electoral campaigns has focused on the United States and Europe. This study contributes to the literature by extending this analysis to South America. The comparative content analysis facilitated the identification of notable differences in the use of Facebook and populist rhetoric, while also revealing specific patterns at both the party and country levels.
