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Alina Viera Savigne
, Yudayly Stable Rodríguez
: Propósito. Las revistas científicas crean perfiles en las redes sociales como vía para mejorar su visibilidad. Esta investigación tiene como objetivo analizar la estrategia de gestión de contenido en la red social Facebook, para las revistas científicas cubanas indizadas en SciELO, que contribuya a mejorar la comunicación pública de la ciencia. Metodología. La investigación de tipo descriptiva, con carácter cualitativo y cuantitativo, utilizó la encuesta y la observación para identificar el comportamiento de las dimensiones: valor del contenido, estructura visual y estrategia a través de los indicadores establecidos para cada dimensión, a su vez se determinó mediante una escala ordinal de tres niveles, el estado en que se encuentra la variable gestión de contenido. Resultados y conclusiones. Los resultados evidencian que no existe un aprovechamiento de las facilidades que ofrece la red social Facebook por parte de las revistas científicas cubanas para la comunicación de la ciencia, a su vez las dimensiones y la variable solo alcanzan el Nivel I Poco logrado que es el más alejado del estado deseado. A partir de las deficiencias y fortalezas encontradas en el estudio se propone una estrategia para incrementar la visibilidad, el posicionamiento y alcance de las revistas. Aportes originales. La investigación sirve de contribución para proponer directrices que favorezcan el desarrollo de una estrategia de gestión de contenidos, orientada a la divulgación de la ciencia en el ámbito digital para el público general.
Purpose. Scientific journals create profiles in social networks as a way to improve their visibility. The objective of this research is to analyze the content management strategy in the social network Facebook, for Cuban scientific journals indexed in SciELO, which contributes to improve the public communication of science. Methodology. The research of descriptive type, with qualitative and quantitative character, used the survey and observation to identify the behavior of the dimensions: value of the content, visual structure and strategy through the indicators established for each dimension, in turn it was determined by means of an ordinal scale of three levels, the state in which the content management variable is. Results and conclusions. The results show that Cuban scientific journals do not take advantage of the facilities offered by the social network Facebook for science communication; in turn, the dimensions and the variable only reach Level I Little achieved, which is the farthest from the desired state. Based on the deficiencies and strengths found in the study, a strategy is proposed to increase the visibility, positioning and reach of the journals. Original contributions. The research serves as a contribution to propose guidelines that favor the development of a content management strategy, oriented to the dissemination of science in the field.
