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Lina Jakučionienė
, Mariana Sueldo
Este estudio pretende examinar en profundidad la interacción entre las relaciones públicas (RRPP) estratégicas y los efectos dominó en el fomento del cambio social. El Distrito Lituano de Lions Clubs (en adelante, Lions) se toma como caso de estudio para ilustrar cómo las RRPP estratégicas y eficaces pueden movilizar a las personas hacia un objetivo común, fomentar la participación de la comunidad y la acción colectiva, e influir en las actitudes y comportamientos de manera que se generen cambios en la comunidad o la sociedad. Nuestro objetivo principal es recopilar información detallada sobre los esfuerzos de comunicación estratégica de Lions y mostrar cómo estas iniciativas generan efectos en cadena que impulsan la transformación social.
Este estudio utiliza entrevistas semiestructuradas y análisis de contenido sistemático, aplicando el marco teórico de Communicative Rippling.
Este estudio revela que las RRPP estratégicas dentro de Lions en Lituania fomenta profundos efectos dominó al cultivar un sentido de pertenencia entre los miembros de la comunidad, promover la especificidad en los mensajes y ampliar las redes de colaboración que profundizan la participación de la comunidad. Estos hallazgos contribuyen a una comprensión más matizada de cómo las RRPP estratégicas puede impulsar el cambio social.
A medida que las comunidades se enfrentan a retos globales cada vez más complejos, las lecciones aprendidas de las iniciativas de los Lions proporcionan información valiosa sobre el poder de la acción colectiva y el potencial transformador de las estrategias eficaces de RRPP eficaces.
This study thoroughly examines the interaction between strategic public relations (hereinafter referred to as strategic PR) and its ripple effects in fostering societal change. The Lithuanian LIONS Clubs District (hereinafter – Lions)[1] serves as a case study to illustrate how effective strategic PR can mobilise individuals towards a common goal, foster community engagement and collective action, and influence attitudes and behaviours in a way that embeds changes within the community or society. Our primary goal is to gather profound insights into the Lions' strategic PR efforts and reveal how these initiatives generate ripple effects that drive societal transformation.
This study employs semi-structured interviews, as well as thematic and content analysis, applying Communicative Rippling as the theoretical framework. This study reveals that strategic PR within the Lions in Lithuania fosters profound ripple effects by cultivating a sense of ownership among community members, promoting specificity in messaging, structured plans, and expanding collaborative networks that deepen community engagement. These findings provide a more nuanced understanding of how strategic PR can drive societal change. As communities navigate increasingly complex global challenges, the lessons learned from the Lions' initiatives provide valuable insights into the power of collective action and the transformative potential of effective PR strategies.
[1] The Lithuanian LIONS Clubs District, with 36 Lions Clubs active in different cities across Lithuania and more than 800 members, is part of Lions Clubs International, the world's largest non-political social club organization. There are almost 50,000 Lions Clubs worldwide, with over 1.4 million members. Lions Clubs International operates through Lions Districts in different countries worldwide, comprising Lions Clubs in different cities and towns (local communities).
