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La neurosis de los tiempos actuales no sabemos si tiene cura, pero si remedios. En este debate, diez expertos analizan la transición inevitable de la publicidad intrusiva, esa que dispara cañonazos a discreción, hacia el trabajo constante en contenido, en toda la extensión de esta palabra, para generar relevancia cultural. ¿Sirven de algo todos los KPIs si no hay una conexión real detrás? Atrapadas entre la ansiedad y la tiranía del cortoplacismo y la exigencia de honestidad, especialmente por parte de las nuevas generaciones, el nuevo escenario para las marcas es claro, ya no están en un pedestal, pero, si quieren, pueden aspirar a ser más relevantes que nunca. El objetivo, que requiere de mucha creatividad, originalidad y trabajo de hormiguita, ya no es solo impactar, sino construir una comunidad sólida a través de un contenido que aporte valor real y perdurable.
