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En una sociedad altamente polarizada, la batalla por la opinión pública resulta relevante para los partidos políticos, especialmente a la vista de los comicios generales. Para ello, no sólo se sirven de su propia comunicación, sino también de la de sus fundaciones, considerando las redes sociales como una herramienta para alcanzar mayores audiencias. Esta investigación indaga sobre la implicación en la campaña electoral de los comicios generales de 2023, por las entidades de los partidos políticos españoles, así como su estrategia comunicativa en el medio digital. Para ello, se realiza un análisis de contenido cualitativo mediante el cual se desglosa su presencia en medios sociales, el tipo de contenido compartido y su relación con la ideología de partido. Los resultados apuntan hacia una mínima, pero no inexistente, implicación, que versa en el apoyo a las candidaturas afines o críticas a la oposición y, grosso modo, sus publicaciones refieren a cuestiones ideológicas relativas al partido afín o la promoción de eventos y publicaciones.
In a highly polarized society, the battle for public opinion is relevant for political parties, especially considering the general elections. To this end, they leverage not only their own communications, but also that of their foundations, considering social media as a tool to reach larger audiences. This research investigates the involvement of Spanish political party entities in the 2023 general election campaign, as well as their digital communication strategy. To this end, a qualitative content analysis is conducted, breaking down their social media presence, the type of content shared, and its relationship with party ideology. The results point to minimal, but not non-existent, involvement, which focuses on support for candidates who are aligned with or critical of both opposition parties and candidates. The results point to a minimal, but non-non-existent, involvement, which consisting of support for candidates aligned with the party with or critical with the opposition and, broadly speaking, their publications refer to ideological issues related to the allied party or the promotion of events and publications.
