Acceso usuarios
Javier Bustos Díaz, Marc Perelló i Sobrepere, Lara Martin Vicario
La comunicación política en redes sociales juega un papel esencial en las campañas electorales; sin embargo, su uso y gestión han evolucionado desde que comenzaron a utilizarse en el año 2008. En la actualidad, dado el aumento del consumo de redes sociales por parte de la población, estas plataformas se han convertido en un instrumento clave para llegar al ciudadano, transmitiendo ideas, programas políticos o la ideología del candidato o partido. No obstante, ¿se emplean las redes sociales con esa intención? El presente trabajo parte de la siguiente hipótesis: la comunicación política en redes sociales está exenta de discurso y, por ende, los candidatos a las elecciones generales del 23J, objeto de estudio de este trabajo, no comparten contenidos sustanciales en redes sociales, sino que buscan transmitir una imagen. Para comprobarlo, este estudio realiza un análisis de contenido de las principales publicaciones realizadas por Pedro Sánchez (PSOE); Alberto Núñez Feijoó (PP); Yolanda Díaz (Sumar); y Santiago Abascal (Vox) en Facebook, X, TikTok e Instagram durante la campaña electoral del 23J. Entre las principales conclusiones, cabe destacar que el discurso ha sido sustituido por mensajes más superficiales, y TikTok emerge como una pieza clave dentro de la comunicación política electoral.
Political communication in social networks plays an essential role in electoral campaigns; however, their use and management have evolved since they began to be used in 2008. Currently, given the increase in the consumption of social networks by the population, these platforms have become a key instrument to reach the citizen, conveying ideas, political programs or the ideology of the candidate or party. Still, are social networks used with that intention? This work is based on the following hypothesis: political communication on social networks is exempt from discourse, and therefore, the candidates for the general election of 23J, the object of study of this work, do not share substantial content on social networks, but they seek to convey an image instead. To verify this, this study carries out a content analysis of the main publications made by Pedro Sánchez (PSOE); Alberto Núñez Feijoó (PP); Yolanda Díaz (Sumar); y Santiago Abascal (Vox) on Facebook, X, TikTok and Instagram. Among the main conclusions, it should be noted that the discourse has been replaced by more superficial messages, and TikTok is emerging as a key player in electoral political communication
