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Laura Mellado Cabello
Ante la producción y consumo masivos de prendas, el sector textil ha experimentado toda una revolución hacia la sostenibilidad, cambiando su modelo de consumo convencional hacia uno lento y sostenible se presenta un cambio de paradigma desde el “Fast Fashion” hacia “Slow Fashion". Ante esta realidad, las marcas de moda han empleado diferentes herramientas comunicativas para hacer frente a la nueva demanda del consumidor, tanto marcas genuinamente sostenibles como aquella, que lo intentan, pero todavía siguen respondiendo al modelo de consumo de textil tradicional.En el presente Trabajo de Fin de Grado se desarrollan las diferentes herramientas desde el plano digital, a disposición de las marcas de moda, para promocionar sus prendas sostenibles desde webs corporativas, redes sociales hasta plataformas e iniciativas de diferente índole. Asimismo, se analiza la utilidad del certificado ecológico como canal de información al consumidor con el fin de conocer a qué retos se enfrentan todavía aquellas marcas que persiguen la sostenibilidad en la industria textil. Para finalizar, en la parte practica del trabajo se hará un estudio empírico, mediante la comparación de la estrategia digital de empresas sostenibles y aquellas que no lo son pero tienen colecciones sostenibles.
In response to the mass production and consumption of clothing, the textile sector has undergone a profound transformation toward sustainability, shifting from a conventional consumption model to a slower and more sustainable approach. This marks a paradigm shift from “Fast Fashion” to “Slow Fashion.” In this context, fashion brands have employed various communication tools to meet the new demands of consumers—both genuinely sustainable brands and those that aspire to be, yet still operate under the traditional textile consumption model.
This Bachelor's Thesis explores the different digital tools available to fashion brands for promoting their sustainable garments, ranging from corporate websites and social media to various platforms and initiatives.
It also examines the role of ecological certification as a channel for informing consumers, with the aim of identifying the ongoing challenges faced by brands committed to sustainability in the textile industry.
To conclude, the practical part of the project will involve an empirical study by comparing the digital strategies of sustainable companies with those of non-sustainable companies that offer sustainable collections.
