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Se propuso realizar una aproximación teórica sobre el poder de los influencers financieros en la difusión de la Responsabilidad Social Corporativa; implementando paradigma cualitativo-interpretativo en una muestra teórica de 19 documentos digitales y aplicación del método análisis teórico. Los resultados indicaron que el poder de los influencers financieros está concentrado en guiar decisiones de compra de los consumidores, la fuerza de venta, construcción de una marca sostenible y captación de nuevos consumidores a través del uso de plataformas de redes para generar retorno en la inversión económica, sin influir en una conexión con la difusión de la Responsabilidad Social Corporativa.
A theoretical approach was proposed on the power of financial influencers in disseminating Corporate Social Responsibility, implementing a qualitative-interpretative paradigm in a theoretical sample of 19 digital documents and applying the theoretical analysis method. The results indicated that the power of financial influencers is concentrated on guiding consumer purchasing decisions, sales force, building a sustainable brand, and attracting new consumers through the use of social media platforms to generate a return on economic investment, without influencing a connection with the dissemination of Corporate Social Responsibility.
