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En un momento histórico en el que Marine Le Pen y Donald Trump, dos de los actores políticos más representativos del populismo nacionalista (o populismo de derecha) reaparecieron en escena con altas posibilidades de obtener posiciones de poder en sus países, este artículo propone un estudio de dos spots de sus campañas electorales de 2017 y 2016 desde una perspectiva semiótico-enunciacional. El objetivo del estudio es identificar las estrategias de enunciación comunes a ambos spots, con el fin de postular una “estructura ausente” que pueda ser utilizada como herramienta para estudiar el género discursivo del populismo nacionalista o de derecha. Tras realizar un análisis enunciacional basado en la propuesta del lingüista Émile Benveniste, el artículo estudia el uso que estos dos actores políticos hacen de una serie de recursos semióticos (palabras, imágenes, música) para vehiculizar estas estrategias de enunciación y lograr determinados efectos de sentido en el electorado. Los resultados del análisis permiten identificar una matriz común en la producción discursiva, que amerita postular algunos rasgos distintivos de la enunciación populista-nacionalista.
At a historical moment in which Marine Le Pen and Donald Trump, two of the most representative political actors of right-wing nationalist populism, reappeared on the scene, this article proposes a study of two spots from their 2016 and 2017 election campaigns from a semiotic perspective, with a focus on enunciation. The aim of the study is to identify the strategies of enunciation common to both spots, in order to postulate a discursive matrix that can be used as a tool to study right-wing nationalist populism as a discursive genre that political actors use to perform in the political field. The article studies the use that Le Pen and Trump make of a set of semiotic resources (words, images, music, tone, gestures) to convey these enunciation strategies and achieve certain effects of sense in the electorate. The results of the analysis allow us to identify a common matrix in the discursive production, which enables us to postulate some distinctive and characteristic features of populist-nationalist enunciation.
