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Ana Slimovich
, Virginia García Beaudoux 
En este artículo se presentan resultados de una investigación exploratoria sobre la comunicación de los influencers políticos argentinos en X, en el marco de la campaña presidencial de 2023. A través de una metodología que implicó el análisis de contenido, se analizaron 60 publicaciones realizadas por internautas políticos con más de mil seguidores en X y que poseían una identidad visible, que no eran periodistas ni políticos profesionales. Se encontró la dominancia de microargumentaciones lógicas por sobre las emocionales y, dentro de estas, la suscitación de emociones negativas por sobre las positivas, la participación de influencers políticos de menor rango en este tipo de conversación digital en la plataforma, así como la utilización del humor entre sus comunicaciones.
This article presents the results of an exploratory research project on the communication of Argentine political influencers on X, in the context of the 2023 presidential campaign. Through content analysis methodology, 60 posts by political internet users with more than a thousand followers on X who had a visible identity and were neither journalists nor professional politicians were analyzed. The results found a dominance of logical microarguments over emotional ones and, within these, the elicitation of negative emotions over positive ones, the participation of lower-ranking political influencers in this type of digital conversation on the platform, as well as the use of humor in their communications.
