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Palmira Chavero Ramírez
En la utilización de las redes sociales en campaña electoral, la incorporación de las emociones en el discurso de los candidatos ha tomado protagonismo en los últimos años. En este trabajo se realizó un estudio comparativo entre los discursos de Noboa y González durante las elecciones de Ecuador de 2023. Para ello, se aplicó un análisis crítico de discurso a los tuits emitidos por ambos candidatos. Los resultados muestran que ambos incorporan elementos afectivos en sus discursos, aunque con diferencias en el tono y en las estrategias polarizantes (en un caso) y de llamada a la unidad (en otro).
In the use of social networks in electoral campaigns, the incorporation of emotions in the candidates’ discourse has gained prominence in recent years. This study presents a comparative analysis of the discourses of Noboa and González during the runoff campaign of the 2023 elections in Ecuador. For this purpose, discourse analysis was applied to tweets from both candidates. The results show that both incorporate affective elements in their discourse, although with differences in tone and strategies: polarization in one case and calls for unity in the other.
